国外美妆市场流行新趋势Clean Beauty如何真正落地中国？
随着美妆护肤行业的发展，不少品牌品牌在注重产品本身的功效之外，也开始在理念中强调可持续发展。其中，呼声极高的是纯净美容Clean Beauty，这类品牌更把侧重点放在“安全”上。
纯净美容Clean Beauty首先在国外市场引发关注，其理念传入中国市场后，逐步获得行业与消费者的关注与认可，但目前在国内市场中，依然缺少对纯净美容的统一标准与定义。
在这一背景下，上美集团旗下品牌一叶子于近期在杭州举办了一场“纯净无界，天然至美”中国式纯净美容大会，聚焦个护行业前沿市场纯净美容的发展趋势、技术创新以及未来前景等热点话题进行探讨，共同建言纯净美容发展方向，致力于推动中国式纯净美容落地第一步。
三大利好，助力纯净美容成新风口
根据英敏特数据，自2017年纯净美容在美国市场的规模已超过绿色美容和有机美容。
美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响，美容产品销售额下跌了14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据显示，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。
纯净美容兴起的背后是全球消费者对化妆品安全、透明的诉求。而目前国内市场在这一块还处于比较空白细分的阶段，对于品牌来说提前布局“Clean Beauty”也意味着快速抢占消费者心智。
大会现场，英敏特美容及个人护理品类副总监蒋亚利也提到，纯净美容是国内美妆行业的新风向，其中，国内的三大利好政策有利于推动这一趋势的发展。首先，塑料微珠禁令与环保可持续趋势相互呼应，这一规定预计将对化妆品行业尤其是供应链产生巨大影响；其次，打击过度包装的规定将令环保品牌受益，2023年生效的新标准规定化妆品不应超过4层包装；另外，中国将放宽动物实验规定，这对进口无动物实验品牌也是一大利好。
△英敏特美容及个人护理品类副总监蒋亚利
标准缺失，如何推动中国式纯净美容发展?
纯净美容发展到今天，主要包含了安全性、环境可持续发展和商业道德三个方面，但由于业内没有统一标准，许多进行宣称的品牌仍然存在相当多的质疑点，像“纯净美容”“可持续”等术语是主观的且不受监管，因此一些公司能够通过仅实施其中一种可持续解决方案(如可重复使用的包装、有机成分或环保制造)来定义自己，这也使得行业里出现了一些“漂绿”现象。
对于消费者来说，安全和环保是其购买纯净美容最主要的原因，但与此同时，不了解和不信任也是纯净美容个护产品最大的购买壁垒。“很难辨别哪些是纯净产品/品牌”“纯净只是营销噱头而非对环保的承诺”“纯净产品缺乏监管”等原因是消费者的顾虑。
面对诸多关于纯净美容的解读与讨论，上美集团一叶子调研发现，纯净美容在中国缺少一个明确清晰的定义，也缺乏原料的使用规定与指导，消费者对于纯净美容的概念也存在认知模糊。
上海市日用化学品行业协会秘书长陈亦华也肯定道：“纯净美容概念火热，但面临尚未建立标准规范、用户对其概念不明确等问题，纯净美容市场亟待建立标准与共识。我们首先从原料端推动行业规范化的第一步。”
△上海市日用化学品行业协会秘书长陈亦华
大会现场，上美集团一叶子还正式发布了其牵头并联合上海日用化学品行业协会及业内专家制定的《化妆品天然成分的技术定义和计算指南》团体标准(后简称“团标”)，共同推动中国市场纯净美容的趋势发展和标准落地。
此次“团标”提供了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，描述了适用于该定义的成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分的配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。
“团标”的颁布，代表着行业树立纯净美容标准的共识，这将正式推动国内纯净美容这一细分领域，向着原料来源天然不含风险成分、原料加工过程透明化的方向发展，从源头助推中国式纯净美容产品的创新与可持续发展。
△“团标”正式发布
八年沉淀，上美集团一叶子踏上纯净之美的新征程
依托于Z世代用户需求的洞察、对纯净美容的理解，以及基础研究层面的持续发力，2022年，一叶子开启了由大众基础护肤向功效型护肤、从植物护肤品牌向中国纯净美容倡导者的转变。凭借在植物护肤上多年的研究深耕，一叶子展开积极转型升级，从底层逻辑出发，以“变”应变，大刀阔斧地对品牌进行新的定调。
首先，一叶子延续纯植物萃取的品牌基调，以“Clean beauty纯净美容”理念为支撑，以“植物科技、自然精简、环保减塑”的全新品牌调性，着重聚焦于解决肌肤屏障受损问题，持续加码年轻市场。
其次，在产品开发方面，据品牌介绍，升级后的一叶子兼顾“干净安全的配方”与“功效护肤”。在原料端，一叶子严选原料，剔除7107种禁用成分，同时在4544种全绿清单中优选，并依据团标，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加，令产品成分实现90%天然植物来源；在配方层面，搭载品牌自主研发的植物双层乳化技术，配方经多轮打磨，兼顾功效、安全性和肤感的平衡。
在大会上，上美集团一叶子发布了全新纯净美容系列“一叶子修护修色系列”(后称“双修系列”)。在原料成分端，一叶子臻选的油橄榄来自于黄金北纬33度甘肃陇南，其含有极高的橄榄苦苷成分。在独家双层渗透技术及旋载式渗透体系的科研技术支撑下，品牌的科研团队萃炼出高浓度天然油橄榄叶精粹，将其融入精简配方，提供强效修护力。
△一叶子双修小白盒、双修B5面膜
其中，一叶子双修小白盒添加了20%高浓度油橄榄叶提取物精粹，配方中的成分为93%天然植物来源成分;双修B5面膜则添加了5%B5、48%油橄榄叶水和油橄榄叶提取物，具有快速修红、深层补水的功效。
新浪潮已来，助推中国式纯净美容落地
对于中国品牌来说，纯净美容不仅是在营销端讲故事的“完美营销”，而是更需要从原料端、配方端、功效端、环保端作出改变，去契合用户需求和市场需要。
言安堂合伙人唐胜男也强调道，宣称纯净的品牌不仅要从原料、工艺、配方、生产出发，也要注重消费者使用及回收的环节，在品牌全生命周期的整个链条都坚持“纯净”。
秉持“中国纯净美容的倡导者”这一愿景，一叶子坚持倡导减塑行动，不仅推出可替换芯产品，在原料采购上也遵循可持续发展标准。另外，品牌还在包装上采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张，采用环保印刷，用环保油墨代替传统的石油油墨，以降低印刷对环境的影响。
除了上述提到的种种措施，一叶子还宣布将携手全球顶级原料商设立“纯净美容绿色原料研究中心”，从产品开发第一步开始建立中国式纯净美容护肤标杆，助推中国式纯净美容产品的创新及可持续发展。
在未来，上美集团一叶子将秉承着“中国纯净美容的倡导者“这一理念，在科研、品牌和产品等多维度不断发力，集世界科研服务于中国品牌，持续推动纯净美容落地中国本土市场，引领行业新的发展方向。
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