2023年的PCHi与往年不同，作为亚太地区最知名的化妆品原料展会，PCHi今年的Beauté Gourmet口服美容集市成为新亮点。日本一丸和华熙生物等知名原料供应商，纷纷带来了多种多样的口服美容产品。观众在现场不仅可以免费品尝试吃，而且可以了解相关口服美容产品的功效及作用机理。
2023PCHi口服美容专区
近年来，口服美容行业进入高速发展期。Straits Research发布的数据显示，2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元。预计2022年，中国口服美容市场在全球市场的占比将达到28%，有望成为亚太地区第二大口服美容市场。
护肤品公司纷纷入局口服美容赛道，早已不是什么新鲜事。国产功能性护肤品公司和国外美妆巨头，在最近两年都不约而同将业务延伸至口服美容领域，这可能由于美妆品类消费者与口服美容类消费者关联度最高。资生堂中国CEO藤原宪太郎在150周年中国发布会上表示，2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。贝泰妮在财报中透露已开展功能性食品的研发项目，华熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和胶原蛋白肽的四个功能性食品品牌。此外，传统食品巨头也纷纷入局口服美容领域，在食品中添加功能性成分增加销售卖点，聚焦于口服美容的垂直创业公司也在快速成长。
2019口服美容消费趋势报告
口服美容市场发展欣欣向荣，根源在于消费者的科学素养提升。越来越多年轻人意识到美与健康息息相关，肌肤状态受到作息时间、饮食、运动习惯的综合影响。护肤是一场需要“内外兼修”的持久战，单纯依靠护肤品和彩妆，并不能解决所有的肌肤问题。
作为一种深层的、由内而外的护肤美容方式，口服美容被认为更能从根源解决问题。以透明质酸（玻尿酸，HA）为例，透明质酸是真皮细胞外基质的重要组成部分，起到结合水分、充盈皮肤等重要作用，随着年龄的增长人体中的透明质酸含量逐渐减少。目前通过注射、涂抹和口服三种方式都能补充人体的透明质酸。新氧发布的《2022年中国注射类医美行业分析报告》中显示玻尿酸在注射类医美中占据了43%的份额，其在护肤品中的应用则更为广泛，据美丽修行APP显示,80%以上的护肤品都会添加玻尿酸及其相关衍生成分。而口服玻尿酸历史可追溯到1996年，日本批准玻尿酸添加到食品中，2000年后玻尿酸食品在欧美市场大量普及，海外口服玻尿酸产品的功效主要涉及抗衰护肤和保护骨关节。2021年国家卫健委发布公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠为新原料后，我国消费者不再需要高价从海外代购玻尿酸食品，国内相关产品如雨后春笋般涌现。
华熙生物生物活性物线食品原料总监赵连真在接受采访称：“口服玻尿酸比外抹更直接,又比医美更温和，性价比高便捷性强，这也是目前口服美容“零食化”“轻养生”的根源。不仅实现在产品剂型、品类上的创新，而且用更小剂量满足便携式需求。”
2023PCHi口服美容专区华熙生物展台
在被问到看好哪项口服原料时，赵连真表示：“从目前全球口服美容原料市场来看，透明质酸钠和胶原蛋白赶超维生素家族，成为全球新生代增速最快的口服美容原料。这与国内市场情况相互印证，根据魔镜市场情报，在中国淘宝天猫平台口服美容产品中，胶原蛋白是应用最多的成分，2022年前3季度销售额达到31亿元，而透明质酸钠增速最快，增长率高达246%。”
数据来源：Innova Market Insight
口服美容市场成分升级离不开学界对原料功效的深入研究。根据清华大学药学院，联合首都医科大学基础医学院及北京协和医院临床营养科，共同发表的《经口给予透明质酸的生理功能及其作用机制研究进展》中记载：“HA经口给予可以被肠道内的细菌降解为极低分子质量的HA寡糖(1～2 kDa)，而后通过血液循环或淋巴循环迁移至皮肤。HA寡糖具有重要的生理学意义，LMW-HA和HMW-HA均可转移至皮肤，促进成纤维细胞增殖和HA再合成，最终实现改善皮肤状态、减缓皮肤衰老的功效。”
尽管中国自古有“药食同源”、滋补养颜的传统观念，但国际最流行口服美容原料进入国内后，还是经历了被污名化为”智商税”的过程。而现代科学的发展，将带来更多功效验证的方法与可视化呈现，持续用科学研究带动口服美容原料升级。
目前中国口服美容业已处于中期发展阶段，大型美妆品牌纷纷入局，以求在口服美容领域成功打造出企业成长的第二曲线。但口服美容行业的长期发展，无疑还是要用功效说话。原料和配方作为口服美容行业发展的“芯片”，口服美容产品品质提升、功效进阶的关键所在，越来越成为企业竞争的关键。
